Wiele badań i opracowań naukowych wskazuje, że ludzie mają naturalną skłonność do preferowania elementów przypominających formy występujące w naturze. Zjawisko to można tłumaczyć ewolucyjnym przystosowaniem człowieka do środowiska naturalnego, w którym zaokrąglone kształty były częściej kojarzone z bezpieczeństwem i komfortem, a ostre krawędzie z potencjalnym zagrożeniem.
Obłe formy aktywują w mózgu obszary odpowiedzialne za przyjemność, podczas gdy ostre kształty mogą wywoływać reakcje stresowe. Badania sugerują też, że nasz mózg podświadomie kojarzy zaokrąglone kształty z pozytywnymi emocjami.